蚌報融媒體記者 陳瑤
想要獲得更舒適、松弛的旅行體驗，反向旅游興起，于是，越來越多的人把想要到達(dá)的“遠(yuǎn)方”交付給“小地方”。OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期中，一二線城市的旅游訂單同比增速小于三四線城市，三四線城市又小于縣域市場。“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場一大亮點，“走！到縣里去旅游”就這么熱起來了。
隨著蚌埠這座寶藏城市在全國文旅市場嶄露頭角，今年春季以來，很多人將旅行目的地鎖定“蚌埠”及“蚌埠”的三個縣城。原先靜謐、安逸的縣城變得熱鬧喧嘩，成為社交媒體的“網(wǎng)紅”打卡地。
剛剛結(jié)束的固鎮(zhèn)第二屆櫻花季活動，一場為期近一個月的春日之約，吸引了大量游客前來賞櫻游玩，樂享春光。
融媒體記者 尤靖文 攝
在懷遠(yuǎn)，欣賞最原汁原味的東方芭蕾花鼓燈；在五河，擼起袖子品嘗香飄四溢的沱湖小龍蝦；在固鎮(zhèn)，身穿漢服穿行在谷陽城遺址公園領(lǐng)略楚漢遺風(fēng)……一系列的新場景、新玩法，讓縣域游正在爆發(fā)耀眼的活力與無限的潛力。
想留住游客 要做活地域文化
5月6日，在濱淮濕地公園東廣場，懷遠(yuǎn)縣第三十三屆花鼓燈藝術(shù)節(jié)暨2024年文化旅游美食季舉行啟動儀式。熱情好客的懷遠(yuǎn)人民，懷著喜悅的心情，喜迎遠(yuǎn)道而來四面八方的賓客。當(dāng)日，節(jié)目尚未開始，活動現(xiàn)場即被圍得水泄不通。開場的音樂響徹渦河兩岸，濱淮濕地公園東廣場立刻變成歡樂的海洋。
火爆的客流帶來的“潑天富貴”，接住的第一波人就是小微商家?！啊逡弧倨诰o接著就是花鼓燈藝術(shù)節(jié)，這段時間人都霧掉了，店里的營業(yè)額比平時翻了三倍不止?！碑?dāng)?shù)氐蔫F鍋燉老板陳懷朋的感受非常直接，縣里的文旅系列活動給商家?guī)砹肆髁?，店門前經(jīng)常停著一排外地牌號的車，店里的客人也是五湖四海的口音，這熱熱鬧鬧的煙火氣實在讓人覺得日子有奔頭。
“縣域旅游不只是簡單的鄉(xiāng)村游或農(nóng)家樂，性價比高只是它的優(yōu)勢之一，但絕不能只有性價比，它是對地方文化的深入挖掘與展示，是對地方資源的全新定位和高效利用。我們做了很多鋪墊，觀眾買了賬，才回應(yīng)給我們滿場的掌聲。”懷遠(yuǎn)縣文旅局副局長潘濤提到這些“鋪墊”時認(rèn)為，眼下，縣域文旅發(fā)展的關(guān)鍵變量就是最鮮活的本土文化，要將這一變量做成增量，才有贏面。
當(dāng)?shù)匚穆貌块T早已圍繞關(guān)鍵“變量”進(jìn)行層層鋪墊，這其中包括“送戲進(jìn)萬村”，送戲進(jìn)景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、公園和養(yǎng)老院等，由老百姓自己“點戲”、點演員，并且場場開通線上直播。另外，當(dāng)?shù)匚穆貌块T還組建懷遠(yuǎn)文旅最美推介官隊伍，跟進(jìn)熱搜點，拍攝引流視頻，今年春季，當(dāng)?shù)爻晒σ瑧堰h(yuǎn)三中薔薇花墻熱點，抖音視頻播放量超3000萬，“薔薇花拍照姿勢大全”登上熱榜，同城播放達(dá)400萬。
懷遠(yuǎn)花鼓燈攝影展、大禹文化展演、紅色文化精品展、夜光文旅等多個文旅商子項目同步推進(jìn)，還以政商合作，形成展區(qū)搭建、參展商參與、推介官培訓(xùn)等新運行模式，讓“以文塑旅、以旅彰文”形成了閉環(huán)，變量都成了增量，人人都是參與者、受益者，人人都更愿意為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展添磚加瓦。
想變現(xiàn)流量 要開發(fā)特色資源
今年3月，五河縣沱湖鄉(xiāng)沱湖村入選2024全國秋季“村晚”示范展示點名單。
4月29日上午，2024五河縣第二屆文化旅游美食季開幕式暨五河縣第二屆龍蝦美食節(jié)在五河縣沱湖鄉(xiāng)大崗村開幕。除了美味的龍蝦，本屆龍蝦美食節(jié)還設(shè)置了豐富多彩的活動。釣龍蝦、扒龍蝦、吃龍蝦大賽等互動環(huán)節(jié)讓游客們沉浸式感受水鄉(xiāng)魅力。
守著“沱湖”這個寶庫，五河以此為中心，在文旅領(lǐng)域不斷發(fā)力，通過一系列活動的宣傳、發(fā)聲，成功引流。
“拍照打卡勝地”“賞櫻絕佳地”“霸王別姬凄美愛情”……今年，固鎮(zhèn)憑借這些標(biāo)簽在社交媒體上吸引了不少流量，成了許多年輕人熱衷的出游地之一。
剛剛結(jié)束的固鎮(zhèn)第二屆櫻花季活動，一場為期近一個月的春日之約，吸引了大量游客前來賞櫻游玩，樂享春光。櫻花季期間，固鎮(zhèn)共接待游客45萬人次，旅游綜合收入近1.6億元。
“第一步一定要一炮打響，必須開個好頭。我們和蚌埠日報合作，不但讓我們少走了很多彎路，而且迅速成了網(wǎng)絡(luò)熱點，搶占了網(wǎng)絡(luò)流量，讓形象深入人心?！惫替?zhèn)縣文化旅游局分管負(fù)責(zé)人邱晨光說，當(dāng)?shù)卣ㄟ^與強勢主流媒體的合作，充分利用、挖掘自身資源，打出了一套引入“流量”擴大“聲量”的“組合拳”，擴大了縣域在主流輿論場的影響力、輻射力。
縣域旅游“被看見”只是走出的第一步?！俺鋈Α辈皇墙Y(jié)果，而是剛開始。
在邱晨光看來，一座縣城，要把特色這張牌打好，不應(yīng)只停留在外觀、名稱、包裝等淺表層面，也不只是建幾條仿古街、弄幾個主題公園即可，而應(yīng)立足自己獨特的資源稟賦，把特色做精做細(xì)，由內(nèi)而外進(jìn)行全方位提升。如果固鎮(zhèn)能把楚漢文化這張牌打好，帶來的不僅是旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展，軟實力也能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機會，從而帶動地方經(jīng)濟“馬達(dá)”響不停。
當(dāng)然，從目前的供需角度來看，縣域旅游發(fā)展還存在諸多制約因素，比如局部交通建設(shè)相對滯后、配套設(shè)施不全、服務(wù)水平不高等問題，但只要當(dāng)?shù)卣块T不回避問題，而是以積極的態(tài)度解決問題，最終可能還會起到化腐朽為神奇的效果。
比如，為了解決當(dāng)?shù)鼐包c通達(dá)能力較弱的問題，方便市民游客出行，固鎮(zhèn)縣委、縣政府完成G344（固蚌高速-蚌固一級公路段）改建工程，對S101蚌固一級公路進(jìn)行路面修復(fù)。一條條高質(zhì)量公路的建成通車，不僅提升了游客的體驗感，而且還把固鎮(zhèn)的一個個打卡點連成了片，實現(xiàn)了資源的整體升級。
想接住“富貴” 要加快跨界融合
《全國縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報告2023》顯示，2022年，旅游總收入超百億元且接待游客總?cè)藬?shù)超千萬的旅游大縣只有79個。旅游收入低于30億元的縣域占納入統(tǒng)計的縣域總數(shù)的65.86%。顯然，縣域旅游市場還有很大的發(fā)展空間。
越來越多的消費者開始關(guān)注更為下沉的區(qū)域市場，縣域游、鄉(xiāng)村游迅速升溫，而伴隨著“文旅融合”“鄉(xiāng)村振興”等一系列國家戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，縣域經(jīng)濟的重要性日益凸顯，積極探索縣域文旅產(chǎn)業(yè)與多行業(yè)跨界融合發(fā)展、協(xié)同發(fā)展模式，并以縣域為主要陣地，打造“文旅新縣域”品牌的“大文旅”時代已經(jīng)來臨。如何抓住這波紅利、接住“富貴”，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展繞不開的話題。
安徽財經(jīng)大學(xué)文學(xué)院新聞系教師李莉認(rèn)為，縣域文旅要出圈，既需善用短視頻平臺塑造縣域IP，將小城故事說得生動有趣、引人入勝；也要懂得社交媒體的傳播規(guī)律，吸引網(wǎng)友自發(fā)分享、傳播，使人們來之前“心向往之”，來之后“相見恨晚”。
市委黨校市情研究中心副主任劉進(jìn)認(rèn)為，城市乃至縣域文旅的走紅，一定是來自高性價比的文旅消費品與服務(wù)內(nèi)容，要結(jié)合實地資源挖掘“寶藏”“冷門”“隱藏”等與眾不同的旅游產(chǎn)品，讓旅游匹配現(xiàn)代年輕人追求個性化的生活方式。
每個城市都是“天賦異稟”。蚌埠市正搶抓文旅行業(yè)大發(fā)展的時代機遇，積極構(gòu)建文旅發(fā)展市縣聯(lián)動大格局，同時也順應(yīng)“大文旅”市場的下沉趨勢，應(yīng)勢而謀、因勢而動、順勢而為、乘勢而上。如市文體旅局產(chǎn)業(yè)科負(fù)責(zé)人賈伯劍認(rèn)為，蚌埠的縣域游正在摸索適合自己的發(fā)展模式，要善做人無我有、人有我特的景觀和體驗，讓地域能出圈、鄉(xiāng)村多迎客，線上熱度不減，線下留量不斷，蹚出一條可持續(xù)發(fā)展的路子。