蚌報(bào)融媒體記者 陳瑤/文 陳昂 劉晨 尤靖文/圖
靚淮河景色
“牽手南北，相約蚌埠”，“五一”前夕，隨著蚌埠市第二屆文化旅游美食季拉開大幕，中央廣播電視總臺(tái)、新華社等央媒連續(xù)報(bào)道，網(wǎng)上熱度不斷，蚌埠的好戲也接續(xù)登場(chǎng)：
蚌埠與寧波簽訂游客互送協(xié)議；
蚌埠與黃山簽訂“靚淮河”牽手“大黃山”文旅合作框架協(xié)議；
蚌埠成首屆“盟主”，皖北六市四縣成立聯(lián)盟共唱文旅“大戲”；
蚌埠與徐州、淄博共建C牌城市“鐵三角”，和27個(gè)C牌城市共推“旅行就選C”戰(zhàn)略；
與此同時(shí)，蚌埠市大禹文化研究院成立、萬(wàn)人涂山廟會(huì)、蝦王爭(zhēng)霸賽、中國(guó)古民居博覽園游園會(huì)、南北分界線打卡游、蚌埠市玉文化交流周、2024蚌埠龍湖國(guó)際龍舟賽及全國(guó)大學(xué)生龍舟公開賽、蚌埠好物購(gòu)物節(jié)……“五一”期間，多場(chǎng)活動(dòng)輪番登場(chǎng)；
一處又一處打卡新場(chǎng)景像雨后春筍冒出；
一波又一波流量如潮水般連綿不絕涌來(lái)；
現(xiàn)如今，蚌埠似乎打通了任督二脈，在“網(wǎng)紅”向“長(zhǎng)紅”的城市跑道上別樣飛馳。
去年，影視熱劇《長(zhǎng)月燼明》熱播，蚌埠的兩處地標(biāo)性建筑，恰好與劇中主角的形象相吻合，蚌埠宣傳部門組織與網(wǎng)友互動(dòng)并加大宣推，由此引發(fā)了一場(chǎng)打卡旅游熱。這場(chǎng)“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”讓蚌埠以迅雷不及掩耳之勢(shì)火爆出圈。
去年“五一”假期，蚌埠市共接待游客417.6萬(wàn)人次，居全省第2位，較2019年上漲162.39%，增幅全省第一；實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%，增幅全省第一。
今年，沒有了影視劇的加持，蚌埠還會(huì)繼續(xù)“熱”下去嗎？
5月3日，市民游客在位于龍子湖公園的中國(guó)地理南北分界線標(biāo)志周邊打卡留念。
根據(jù)媒體的披露，今年“五一”期間，蚌埠市開展各類文旅活動(dòng)100余場(chǎng)，假期第一天，全市旅游人次61.23萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.15億元。
這種熱度其實(shí)在假期開始前就已有跡可循。當(dāng)?shù)匦l(wèi)監(jiān)部門在節(jié)前對(duì)市區(qū)三十多家大中型住宿酒店進(jìn)行衛(wèi)生巡查時(shí)發(fā)現(xiàn)，所有的酒店客房都已經(jīng)被預(yù)訂一空。
“五一”期間，抖音、快手、小紅書等平臺(tái)，涉及蚌埠的話題層出不窮，中國(guó)地理南北分界線雕塑、珍珠女雕塑、涂山風(fēng)景區(qū)、中國(guó)蚌埠古民居博覽園等各個(gè)景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”，網(wǎng)絡(luò)新媒體用“捅了人窩”來(lái)形容假日旅游的盛況。
蚌埠，這座城市依然散發(fā)著“顯眼包”的魅力，吸引著游客前去探尋，去體驗(yàn)。
從被燒烤帶火的淄博、被南方小土豆擠爆的哈爾濱，再到甘肅天水麻辣燙、開封“王婆說(shuō)媒”。各地的文旅競(jìng)爭(zhēng)，早已是“神仙打架”，城城想紅，“卷”到飛天。
庸者謀事，智者謀局。面對(duì)新的開局，蚌埠沒有聽天由命，更沒有拿運(yùn)氣賭明天，而是拿出了“我命由我不由天”的自覺，著眼當(dāng)下，找準(zhǔn)賽道，精準(zhǔn)發(fā)力，敦本務(wù)實(shí)。
與網(wǎng)絡(luò)上“出圈”同步，是蚌埠市委市政府舉全城之力打出的“先手牌”。
去年4月底，在蚌埠市委宣傳部的統(tǒng)籌下，蚌埠市首屆文化旅游美食季隆重開場(chǎng)，讓這座寶藏城市成功接住了“潑天的富貴”“C位出道”：18項(xiàng)文旅、招商活動(dòng)巧妙地變現(xiàn)了網(wǎng)爆級(jí)別的流量為留量。
5月2日，中國(guó)·蚌埠大禹龍湖國(guó)際龍舟賽暨全國(guó)大學(xué)生龍舟公開賽在我市舉行，各路選手揮槳劈浪，你追我趕。
今年，蚌埠市第二屆文化旅游美食季的文旅活動(dòng)已經(jīng)擴(kuò)容到40多個(gè)大項(xiàng)，分支出幾百個(gè)小項(xiàng)。僅“五一”假期第一天，“呼啦啦”的千人放風(fēng)箏、“嘩啦啦”的龍舟賽、“吧啦啦”的蚌埠小紅娘說(shuō)媒等活動(dòng)，令人目不暇接。
接下來(lái)，涂山音樂(lè)嘉年華、龍蝦啤酒嗨玩節(jié)、2024全國(guó)田徑大獎(jiǎng)賽、淮河吃貨節(jié)、“百里毅行”健步走、文體旅嘉年華等“文活武戲”將一一整起，源源不斷為城市“儲(chǔ)能蓄熱”。
顯然，蚌埠正努力用“渾身解數(shù)”滿足游客想要“松弛”的剛需，想要“美好”的追尋。
把城市打扮得“美美的”
櫻花飛舞，桃紅梨白，百花競(jìng)放，生機(jī)涌動(dòng)，4月初央廣網(wǎng)報(bào)道，春天的蚌埠被抖音平臺(tái)評(píng)為“全國(guó)十大賞花城市”之一，且位列前三，這著實(shí)讓人驚喜。繁華盛景不是空中樓閣，是用心的“澆灌”。近年來(lái)，蚌埠市內(nèi)外兼修，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，實(shí)施城市更新，全面提升城市綜合治理水平，持續(xù)開拓文旅新業(yè)態(tài)，完善食品安全、交通安全、消防安全、市容環(huán)境等管理措施和服務(wù)功能；改造、升級(jí)和培育一批歷史文化街區(qū)、一批新潮“網(wǎng)紅”景點(diǎn)、一批地域特色文化項(xiàng)目，比如依托“靚淮河”工程，打造燈光秀、演藝秀、夜間游船等夜間休閑消費(fèi)帶，依托青山綠水營(yíng)造休閑民宿，繡花功夫“織”鄉(xiāng)愁……
“打卡小紅娘 愛在龍子湖”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
把旅客服務(wù)得“好好的”
“客從遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”。當(dāng)游客開始流行沒有緊迫感、舒適度拉滿的“反向旅游”時(shí)，消費(fèi)不高、友善包容讓蚌埠這樣的小城更有人氣、更接地氣。為此，蚌埠展現(xiàn)出了既有北方豪放又有南方婉約的真誠(chéng)和細(xì)致，掏家底、掏出真金白銀廣發(fā)文旅消費(fèi)券，推出各種促消費(fèi)、免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，主打一個(gè)性價(jià)比，加速加深文旅消費(fèi)場(chǎng)景的無(wú)限擴(kuò)大，推動(dòng)產(chǎn)品供給優(yōu)質(zhì)化。去年“五一”假期，蚌埠全城總動(dòng)員花式“寵客”令人記憶猶新，今年依然如故，蚌埠的公安、交通、城管、市場(chǎng)監(jiān)管等部門人員放棄休假，堅(jiān)守在崗位一線。免費(fèi)開放的中國(guó)蚌埠古民居博覽園，每天都忙碌著80名志愿者，線上線下為游客導(dǎo)航導(dǎo)游、排憂解難。
把文化根植得“深深的”
表面看，“網(wǎng)紅城市”是城市營(yíng)銷的勝利，背后卻是城市發(fā)展理念變革等多種綜合因素共同作用的必然結(jié)果，“網(wǎng)紅”只是一種外溢表現(xiàn)。從“網(wǎng)紅”達(dá)到“長(zhǎng)紅”的狀態(tài)，既要能長(zhǎng)期提供良好的體驗(yàn)，也需要城市將自己的精神符號(hào)和精神特質(zhì)更時(shí)尚地表達(dá)出去。
從中國(guó)地理南北分界線雕塑到珍珠女雕塑，從禹會(huì)諸侯到雙墩遺址，從穿城而過(guò)的靚淮河到夏興之地的涂山，從中國(guó)小龍蝦第一城到皖C三件套……蚌埠這些超級(jí)IP訴說(shuō)著一方水土悠久的文化自信，凝聚著“禹風(fēng)厚德、孕沙成珠、務(wù)實(shí)開放、創(chuàng)業(yè)爭(zhēng)先”的不屈靈魂，正吸引著全國(guó)乃至世界的目光和腳步。
5月3日，中國(guó)蚌埠古民居博覽園內(nèi)人流如織，開啟了“人從眾”模式。
把故事傳播得“遠(yuǎn)遠(yuǎn)的”
蚌埠積極構(gòu)建大外宣格局，充分發(fā)揮主流媒體和自媒體聯(lián)盟及網(wǎng)絡(luò)大V的合力，將富有地域資源稟賦的文化IP進(jìn)行了年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化的創(chuàng)意表達(dá)。從爆款影視劇引流，到短視頻化宣推龍蝦嗨玩節(jié)、音樂(lè)節(jié)、“文旅大V溯禹跡，瞰蚌埠”“珠玉良緣”“情定涂山”等，高頻有效傳遞出這座城市新興的文化標(biāo)簽，輸出新潮的文旅玩法，“花招不斷”發(fā)出城市“邀請(qǐng)函”，與網(wǎng)民不斷碰撞出的雙向奔赴的思想火花，也讓城市人文與網(wǎng)絡(luò)流量的“化學(xué)反應(yīng)”正在實(shí)現(xiàn)裂變效應(yīng)。
最近，“五一反向旅游”寶藏城市推薦，蚌埠憑“皖C三件套”上榜，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)中肯點(diǎn)評(píng)，這是一座“被低估的低調(diào)寶藏小城”。蚌埠不走“老套路”，無(wú)論是美景、美食、活動(dòng)“新文旅三件套”，還是citywalk、cityride式的城市漫游，蚌埠正向游客喜愛的新旅游城市邁進(jìn)，有網(wǎng)友留言：蚌埠是懂我們的。
把實(shí)力打造得“強(qiáng)強(qiáng)的”
蚌埠的“長(zhǎng)紅”之路，沒有止步于軟文化，而是繼續(xù)疊加了產(chǎn)業(yè)拓展和改革創(chuàng)新的硬實(shí)力。蚌埠錨定“制造強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)立市”第一戰(zhàn)略，積極營(yíng)造一流營(yíng)商環(huán)境，以特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)為承載，統(tǒng)籌傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新興產(chǎn)業(yè)培育壯大，聚力攻堅(jiān)新能源、新型顯示、智能傳感器、生物化工、汽車零部件五大產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)老工業(yè)基地“蚌”發(fā)生機(jī)。
而這些正在“蚌”發(fā)生機(jī)的新產(chǎn)業(yè)基地，很多廠區(qū)正在蛻變成溫馨場(chǎng)景，園區(qū)正在蝶變成開放風(fēng)景，成為未來(lái)城市新的會(huì)客廳、打卡地。
正如蚌埠市委書記黃曉武5月2日在調(diào)研蚌埠市第二屆文化旅游美食季活動(dòng)時(shí)所言：“促進(jìn)商文旅、工文旅、體文旅深度融合，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的增量和活力”。
如果說(shuō)，蚌埠先天具有“網(wǎng)紅”的氣質(zhì)算是一種氣運(yùn)，那么，蚌埠人民身上具備的“功不唐捐，玉汝于成”的精氣神則寄托著這片古老土地向上向好不斷攀升的抱負(fù)，也在不懈鍛造著這座百年城市孜孜不倦、為之追求的“長(zhǎng)紅”氣勢(shì)。