蚌報融媒體記者 陳瑤 文/圖
穿梭于人群中的古裝賣貨郎，一人一車一面撥浪鼓，叫賣聲瞬間把人帶回了舊時繁華；老街小巷的美食集市上，人們為了嘗一口地道小吃而欣然等待；花燈搖曳、“珠翠滿頭”的龍燈車走街串巷，將滿載的“星光”散入煙火人間；貨郎車巡游、漢服巡演、舞龍舞獅、非遺技藝展演等新春活動，讓游客們駐足拍照，樂此不疲……
這是春節期間蚌埠淮河路的節日盛景，也是火熱消費的新春畫卷?！按┰健迸f時光，新型消費正創造出一個個新場景、一道道新年味。
品過了年的味道，享過了人間團圓。接下來，讓我們換個角度，看看億萬大數據信息中的“年經濟”又是怎樣的模樣。
邁入甲辰龍年，蚌埠人鉚足了勁，以龍騰之勢，拼出了一個新開局。
老商圈氤氳出新年味
今年春節假期，老商圈、老街、傳統百貨等承載著商業記憶的“老前輩”通過重新定位、自我更新改造，摸準市場脈搏，正以全新的姿態煥發出別樣的生機，成為春節期間的“人氣王”。
一場名為“百年淮河路 濃濃家鄉味”的新春廟會吸引了很多人前往。舞龍舞獅、扭秧歌、財神爺送紅包、大頭娃娃拜年、劃旱船、漢服演藝等民俗表演讓淮河路成為春節期間的“頂流”。
老城區略顯狹窄的街道，卻充滿了歷久經年留下的歲月感，頭上是紅紅火火的紅燈籠，身邊是文藝范十足的手工文創產品，眼前是追隨舞龍舞獅隊伍的人海，行走間還時不時冒出幾位“古韻佳人”。
“和千篇一律的商業綜合體內造景不一樣，這里挺有味道的，復古、熱鬧、傳統，挺出片的?！贝汗澠陂g，來自寧波的攝影愛好者李先生愛上了老街廟會的街景。
在不少消費者眼中，老商圈、老街區難免因時間的流逝導致景觀破敗、設施陳舊。但老有老的韻味，只要在這抹韻味上動點“小手術”，就能憑借獨特的“顏值”脫穎而出。
“從50后-00后，每個年齡層都對傳統文化有不同的理解，但卻是一樣的喜好。我們的舞龍舞獅隊伍吸引了很多人一路跟跑，花燈、龍燈車、糖畫等活動更是讓很多人‘走不動’路?！卑霾喊儇洿髽强偨浝硗跗G告訴記者，這個春節，傳統百貨與傳統文化攜手，融合創新的場景式營銷也讓商場收獲了爆棚的人氣和喜人的銷售。
新的消費場景和熱點，讓傳統的年味更“潮”了。以沉浸式體驗為核心的場景化消費方興未艾，為春節消費注入新鮮動能。
“以前從來沒趕過大集，沒想到這么好玩！”最近每逢年節，年輕人成為逛大集的主力軍。集市上的好物、美食、煙火氣，無不帶來新奇有趣的體驗，也讓“趕集”成為一種新時尚。
老商圈“潮”起來，新商圈在復古。春節期間，一場“迎新春文化年貨大集”在銀泰百貨蚌埠店舉行。集市攤位上擺滿了琳瑯滿目的年貨，其中巨型零食大禮包更是憑借霸氣十足的規格和喜慶熱鬧的包裝吸引過往市民視線。衛調花鼓戲《小姑賢》、泗州戲《小二姐做夢》……民間劇團輪番上演精彩劇目，對聯、福字……書法家即興創作。逛市集、買年貨……豐富有趣的體驗為市集增添了濃濃的年味兒。
“一進商場大門，濃濃的年味兒就撲面而來，過年的儀式感直接拉滿?！痹阢y泰百貨蚌埠店逛街的王女士告訴記者，趕集和逛商場的體驗感完全不同。逛攤、砍價、此起彼伏的吆喝聲，這些鄉村大集的消費場景，一下就把人拉回了童年。
腳步上的春節 在路上的年味
有煙火升騰，也有文脈傳承，新型消費厚植文化基底。春節不僅有家人團聚，更有說走就走的“詩與遠方”?！澳晡丁币部梢浴霸诼飞稀?，一路順風，直抵人心。從“夜游”到“夜商”，城市夜間經濟暖流涌動。珍珠玉女、南北分界線……游客帶不走風景，卻能帶走心中的美好記憶。我市通過創造文旅融合新概念、新模式，讓更多游客從“過路客”到“回頭客”，有效促進文旅消費持續增長。
春節假期里，我市以夜經濟為切入點，持續開發多種夜間消費場景，僅春節假期，全市接待國內游客412.28萬人次，實現國內旅游收入18.72億元。
據統計，涂山景區接待游客超過15萬人次，龍子湖景區接待游客10萬人次，張公山景區接待游客9萬人次。禾泉小鎮煙花燈光秀推出美食夜宴、非遺演藝、文創集市、煙花表演等豐富夜間旅游產品，小黃山水幕電影秀為游客上演一場絢麗多姿的“山水上河圖”，接納游客近10萬人，靚淮河煙花秀滿足了游客“歡歡喜喜過大年”的精神文化需求，“爆竹聲中一歲除”讓游客大呼過癮精彩，吸引市民游客近50萬人。
主打“好玩有?！?，新型消費釋放情緒價值。今年春節，我市還引入潮流元素，創新項目玩法，寫好“冰雪+運動”、“冰雪+旅游”這篇文章?？鞓方∩磉^大年2024年蚌埠大眾冰雪季系列活動，為群眾提供滑冰、陸地冰壺、單板滑雪、嬉雪屋等體驗活動，激發冰雪旅游新需求。新春佳節，藝術氛圍濃厚，全市舉辦廣場文藝展演，送戲進村、進景區、進商街等文化惠民活動283場次，80余場村晚大聯歡、長淮衛新春龍燈會、鄉村戲曲演出、漢服展演、武術表演等。全市多個公共圖書館、文化館、博物館過年期間正常開放，接待游客達10萬人。春節檔多部電影受到市場好評，春節期間影院票房收入1873.16萬元，觀影人次達到45.98萬人次……
年味“翻新” 消費升騰
隨著新型消費的崛起，消費不只是單向的商品購買和使用，而是通過消費者之間的互動、商家與消費者的互動，實現消費價值的提質升級。與之相應，商家競爭從“價格戰”轉向“價值引領”，以差異化的內容達成與消費者的深層次溝通。
“不是年味變淡了，而是年味‘翻新’了。誰能找準新生代消費者心目中的年味，誰就能接住春節消費的‘潑天富貴’。”新式茶飲品牌甜啦啦相關負責人介紹，春節期間，甜啦啦全國門店銷量較去年同比增長達400%，環比提升135%。其中，東三省門店銷量同比去年提升均超過800%，人氣單品“清風茉白鮮奶茶”較節前環比增長超150%，問鼎該品牌春節銷量第一。
而抓住銷量密碼的要訣就是抓住年輕消費者的心。春節前夕，甜啦啦乘“封”而上，推出“龍鱗香鮮奶茶”，封面包裝上采用金色暗紋杯材，突出金色視覺效果，以龍為載體，將傳統圖騰崇拜巧妙地融入產品設計，詮釋出別具一格的“年味”。這款與“龍”綁定的產品自上線就廣受年輕消費群體的歡迎。新產品也為企業各門店引來了更旺的人氣，甜啦啦蚌埠門店整體營業額較節前環比增長100%。各門店每天都擺出“長龍陣”，排隊成為常態。
2024年春節期間，蚌埠消費市場“龍”元素火熱，國潮國風興起，激蕩起市場的澎湃活力。新老商圈紛紛換上了“新皮膚”，迎新“?！弊?、“龍”形玩偶和裝飾、春聯、窗花等“氣氛組”成員各就各位。各商家根據市場消費導向，準備特色貨源，策劃不同的營銷活動，打造了年味十足的消費場景，滿足了消費者多樣化的需求。據市商務和外事部門公布的數據顯示，春節期間，全市20家重點商貿企業累計實現銷售額3.2億元，較去年同期增長3.7%。
濃濃的過年氛圍里，洋溢著消費者對未來的美好期許，也見證著經濟在新一年的火熱開局。新年新氣象，讓我們開啟新步伐，實現“開門紅”。