在蚌埠市燕山鄉(xiāng)雅郢村的秀因美貿(mào)易有限公司的生產(chǎn)車間里，“雙11”的熱度已轉(zhuǎn)化為流水線上的繁忙景象?？p紉機(jī)飛轉(zhuǎn)，噠噠聲不絕于耳，各色紗線在機(jī)器間流動、交織，猶如一道道彩練飛舞；工人們在生產(chǎn)線旁熟練地分揀、包裝，將新下線的“棉奇熊”兒童內(nèi)衣迅速打包成箱。倉庫門外，快遞車輛早已排成長龍，等待著將這批熱銷商品發(fā)往全國各地。“銷量比去年增長了45%，生產(chǎn)必須跟上，大家都在連天加夜地干。”企業(yè)電商部運(yùn)營總監(jiān)李斯揚(yáng)說，企業(yè)旗下“棉奇熊”等多個品牌已成為天貓、抖音等平臺兒童內(nèi)衣品類的頭部代表，從10月下旬到11月上旬的“雙11”消費(fèi)季中，企業(yè)戰(zhàn)果頗豐。
越來越多蚌埠好物成為消費(fèi)者的首選。一家企業(yè)的燈火通明，映照出全市電商銷售的蓬勃熱度。據(jù)蚌埠市商務(wù)和外事局電子商務(wù)和信息化科提供的大數(shù)據(jù)顯示，在10月20日至11月11日“雙11”網(wǎng)購節(jié)期間，蚌埠市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額21.1億元，同比增長23.5%，增速高于全省13.9個百分點(diǎn)，總額位列全省第7。實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)17.7億元，同比增長18.8%。
目前，我市網(wǎng)絡(luò)零售額超100萬元企業(yè)達(dá)88家，頭部主體效應(yīng)凸顯，其中超500萬元店鋪20個，今年的“雙11”期間實(shí)現(xiàn)銷售額2.6億元。頭部企業(yè)通過直播電商、即時零售等新模式擴(kuò)大銷售渠道，帶動中小商家協(xié)同增長，市場生態(tài)持續(xù)完善。
我市的電商版圖中，民生消費(fèi)品占據(jù)主導(dǎo)地位。服裝類產(chǎn)業(yè)與電商深度融合，占比超四成，日用品剛需屬性突出，消費(fèi)韌性較強(qiáng)。實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售中，服裝鞋帽針紡織品（42.7%）、日用品（22.8%）、化妝品（7.0%）占比前三，總占比達(dá)72.5%。
今年，農(nóng)產(chǎn)品上行成效顯著，“雙11”期間，我市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4857.6萬元，同比增長亮眼，其中休閑食品占比28.1%、肉禽蛋占比22.9%、石榴等水果占比10.8%，表現(xiàn)突出?！鞍霾捍笪迦潯薄⑸r牛肉、谷纖維健康食品等成為全網(wǎng)暢銷農(nóng)產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興。
火熱數(shù)據(jù)的背后，是全市電商生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化。今年以來，蚌埠積極推進(jìn)“電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合，組織多場平臺對接、電商培訓(xùn)和選品活動，助力思揚(yáng)、秀因美、橙海、霏羽、美如畫、七彩鹿等龍頭企業(yè)加大對社會消費(fèi)品零售總額增長的支撐力度，帶動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。近年來，我市以直播電商為紐帶，探索直播電商多元化賦能，大力發(fā)展“直播+”，圍繞并引導(dǎo)母嬰、服飾、玉器、珍珠、艾草、小龍蝦等產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展直播電商，開辟高效流通新賽道。
1-9月，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額111.1億元，同比增長4.6%。其中，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額88.5億元，同比增長2.2%；農(nóng)村累計網(wǎng)零額18.5億元，同比增長36.1%，展現(xiàn)了業(yè)態(tài)活力。（陳瑤 石蔚春）