當(dāng)非遺遇上思政，如何讓“老手藝”講出“新道理”？
全國87%的縣域擁有非遺資源，卻僅有12%能常態(tài)化進(jìn)入基層思政課堂；安徽蚌埠坐擁3項(xiàng)國家級(jí)、15項(xiàng)省級(jí)非遺，同樣面臨“叫好不叫座”——群眾“看熱鬧”、“打卡式”參觀、理論“懸浮式”傳播。因此，如何傳承弘揚(yáng)文化遺產(chǎn)、將文明實(shí)踐深度融入基層思政教育、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、推進(jìn)群眾性精神文明建設(shè)，成為現(xiàn)階段的新課題。2024年以來，我市以問題為導(dǎo)向，把非遺從“展廳”搬到“廣場”，從“舞臺(tái)”搬進(jìn)“課堂”，從城市走向農(nóng)村，從“技藝”升級(jí)為“議題”，用“文化流量”激活“思想增量”，探索出一條“非遺+思政”雙向奔赴的文明實(shí)踐新賽道。
圖為：蚌埠市非遺文藝進(jìn)社區(qū)啟動(dòng)儀式
一、主要做法：讓每一項(xiàng)非遺都會(huì)“說話”、每一堂思政都有“表情包”。
1. 場景再造：一刻鐘群眾性“文化圈”。
以新時(shí)代文明實(shí)踐中心為圓心，畫出一個(gè)“10分鐘非遺圈”——全市1000余個(gè)所、站全部嵌入非遺微展館、傳播室、手作坊，平均每2-3平方公里就有一個(gè)“可感、可觸、可學(xué)”的非遺體驗(yàn)點(diǎn)；100場“流動(dòng)大戲”把花鼓燈、泗州戲送到村口、小區(qū)、夜市，觀眾步行不超過一刻鐘即可“轉(zhuǎn)角欣賞非遺”。
2. 內(nèi)容重構(gòu)：1部小戲＝1套理論“微教材”。
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)把黨的二十大及二十屆二中、三中全會(huì)精神凝練成20個(gè)“關(guān)鍵詞”，再對應(yīng)生成10多部“微戲”——《躍上新時(shí)代》3分鐘唱完“中國式現(xiàn)代化”；《盛世新風(fēng)天地間》用2句甩腔講透移風(fēng)易俗——抵制高額彩禮、提倡厚養(yǎng)薄葬——反對大操大辦。目前，已演出的30余場“情景微戲”在抖音、視頻號(hào)播放量破50萬，點(diǎn)贊率高出同類政務(wù)短視頻10倍。
3. 身份混搭：1個(gè)傳承人＋1名宣講員＋N名文明實(shí)踐者。
建立“1+1+N”混編戰(zhàn)隊(duì)：全市約50名非遺傳承人取得“理論宣講員”資格證，與50名“時(shí)代楷模”“中國好人”結(jié)對；300名文明實(shí)踐服務(wù)者通過“師帶徒”拿到“非遺傳播者”認(rèn)證。雙向賦能后，傳承人上接“天線”會(huì)講理論，文明實(shí)踐服務(wù)者下接“地氣”會(huì)剪短視頻，實(shí)現(xiàn)“專業(yè)的人做專業(yè)的事，跨界的人做融合的事”。
4. 機(jī)制撬動(dòng)：夜校＋積分超市。
龍子湖區(qū)“非遺夜?！遍_設(shè)8門課程，每門8節(jié)課，一晚2小時(shí)，每人僅需300積分即可兌換全額學(xué)費(fèi)；積分來源于參與文明實(shí)踐、移風(fēng)易俗承諾、垃圾分類等主題活動(dòng)。運(yùn)行一年多，夜校“一座難求”，開班當(dāng)晚線上預(yù)約點(diǎn)擊量達(dá)1.5萬人次，次日“積分超市”兌換量提升60%，真正讓“文明變現(xiàn)、文化增值”。
5.數(shù)字孿生：1秒生成“非遺云展廳”。
運(yùn)用AI＋3D動(dòng)作捕捉，把花鼓燈36式經(jīng)典動(dòng)作、泗州戲12段核心唱腔轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，生成可旋轉(zhuǎn)、可慢放、可交互的“云展廳”。上線3個(gè)月，為124所鄉(xiāng)村學(xué)校提供“同步課堂”，累計(jì)訪問量210萬人次，相當(dāng)于把線下展廳50年的接待量壓縮到100天完成。
二、主要成效：用數(shù)據(jù)說話，讓非遺“潮”出圈、思政“火”出片 。
圖為：蚌埠市百場文藝進(jìn)所站“慶八一”主題演出
1. 傳播聲量：從“線下熱鬧”到“線上爆款”。
全年非遺相關(guān)短視頻播放量破1億人次，蚌埠非遺思政話題登上全國熱榜3次，最高單日閱讀量千萬人次；情景花鼓燈“石山之夜”直播觀看人次達(dá)630萬人，相當(dāng)于蚌埠常住人口的2倍。
2. 育人增量：從“看客”到“創(chuàng)客”。
累計(jì)培育30名“05后”花鼓燈新生、12名“10后”泗州戲小傳承人；8名非遺基地少年斬獲省級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)，青少年非遺知曉率由42%提升至90%。
3. 治理變量：從“陳規(guī)”到“新風(fēng)”。
1094個(gè)文明實(shí)踐（所）站依托非遺“課堂”評選“文明家庭”1.2萬戶，推動(dòng)婚事新辦（抵制高額彩禮）、喪事簡辦（倡導(dǎo)厚養(yǎng)薄葬）2.7萬起，全市紅白事平均花費(fèi)下降38%，群眾滿意度提升至96.5%。
4. 經(jīng)濟(jì)當(dāng)量：從“輸血”到“造血”。
懷遠(yuǎn)縣荊山鎮(zhèn)民俗演藝團(tuán)體年商演收入突破600萬元，帶動(dòng)周邊餐飲、民宿、文創(chuàng)銷售額增長27%；全市非遺主題研學(xué)線路吸引12萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入1.1億元，真正讓“文化軟實(shí)力”變成“經(jīng)濟(jì)硬支撐”。
5. 品牌音量：從“試點(diǎn)”到“樣板”。
非遺文藝進(jìn)所站項(xiàng)目受到蚌埠本地及省內(nèi)外新聞媒體普遍關(guān)注，被安徽相關(guān)報(bào)紙、電視廣播以及蚌埠市融媒體等多次宣傳報(bào)道，成為“非遺+思政”現(xiàn)象級(jí)樣板，深受人民群眾歡迎和喜愛。
三、經(jīng)驗(yàn)啟示：非遺“活”起來的底層邏輯。
1. 文化認(rèn)同是最大公約數(shù)——拓展文明實(shí)踐，只有把共同記憶轉(zhuǎn)化為共同價(jià)值，群眾才會(huì)從“要我參與”到“我要參與”。
2. 場景革命是最佳切入點(diǎn)——實(shí)踐證明，讓思政“長”在廣場上、“活”在屏幕里、“潮”在夜市中，才能破解“最后一公里”難題。
3. 數(shù)字賦能是最快放大器——用AI、短視頻、直播把“小眾非遺”變成“大眾潮流”，實(shí)現(xiàn)“1次線下演出≥N次線上傳播”的指數(shù)效應(yīng)。
4. 機(jī)制創(chuàng)新是最穩(wěn)壓艙石——做“活”文明實(shí)踐，積分兌換、服務(wù)點(diǎn)單、人才雙認(rèn)證等舉措確實(shí)可行。因?yàn)檫@需要讓“公益”與“利益”握手言和，形成“越參與越受益”的良性循環(huán)。
圖為：蚌埠市非遺文藝進(jìn)鄉(xiāng)村“思政活動(dòng)”場景
〖結(jié)語〗
當(dāng)花鼓燈的鼓點(diǎn)與黨的創(chuàng)新理論同“臺(tái)”共振，當(dāng)泗州戲的唱腔與社會(huì)主義核心價(jià)值觀同聲相應(yīng)，非遺不再是“博物館的標(biāo)本”，而是基層思政“時(shí)代里的心跳”。蚌埠用百場“雙向奔赴”非遺文藝進(jìn)所站這一群眾喜聞樂見的演出展示出：只要找到傳統(tǒng)文化的“時(shí)代接口”，就能讓“老手藝”成為“新網(wǎng)紅”，讓非遺“小舞臺(tái)”講出思政“大道理”，讓優(yōu)秀歷史“文化基因”真正融入新時(shí)代“復(fù)興文脈”，進(jìn)而形成凝聚群眾、引導(dǎo)群眾、以文化人、成風(fēng)化俗的新時(shí)代文明實(shí)踐新活力。