文旅資源串珠成鏈、文化IP破圈出彩、“詩(shī)與遠(yuǎn)方”深度融合，蚌埠文旅發(fā)展涌動(dòng)蓬勃“力量”——
習(xí)近平總書(shū)記在安徽考察時(shí)指出，要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。
春日的蚌埠，處處洋溢著生機(jī)與活力。今年4月初，固鎮(zhèn)縣谷陽(yáng)城遺址公園40余個(gè)品種、15萬(wàn)余株櫻花盛放，如夢(mèng)似幻。哪吒模仿秀、漢服游園等精彩活動(dòng)同步上演。清明小長(zhǎng)假首日，5.8萬(wàn)余名游客沉醉在這浪漫的“花海之約”中。這一場(chǎng)春日盛會(huì)，正是蚌埠文旅融合發(fā)展的生動(dòng)注腳，也是這座城市邁向高質(zhì)量發(fā)展征程的有力見(jiàn)證。
牢記習(xí)近平總書(shū)記考察安徽重要講話精神，蚌埠依靠得天獨(dú)厚的山水人文資源，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展速度與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)“雙提升”，以創(chuàng)新之筆在文旅融合的藍(lán)圖上勾勒出令人矚目的發(fā)展軌跡，“淮畔明珠”愈發(fā)璀璨奪目。
清明時(shí)節(jié)，谷陽(yáng)城遺址公園游客如織。 固鎮(zhèn)縣委宣傳部供圖
謀篇布局，構(gòu)筑文旅新格局
從大禹治水的古老傳說(shuō)到科技創(chuàng)新的現(xiàn)代演繹，從楚漢烽煙的沉浸式體驗(yàn)到小龍蝦點(diǎn)燃的夜經(jīng)濟(jì)……如何挖掘文化“富礦”，擴(kuò)大旅游“留量”？蚌埠深知，文旅資源整合的重要性。
將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的綜合優(yōu)勢(shì)，蚌埠精心打造文化旅游美食季系列活動(dòng)。前兩屆文化旅游美食季系列活動(dòng)一經(jīng)推出，便迅速“破圈”，成功引發(fā)現(xiàn)象級(jí)關(guān)注。傳統(tǒng)民俗在現(xiàn)代舞臺(tái)上華麗回歸，國(guó)潮風(fēng)文創(chuàng)市集遍地開(kāi)花，這些極具特色的活動(dòng)吸引了大批游客前來(lái)打卡，為蚌埠文旅市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的活力。2023年，蚌埠以5590萬(wàn)人次游客接待量、413.68億元旅游收入交出亮眼答卷，同比增幅達(dá)70%與78%。這一躍升背后，是“節(jié)慶矩陣+政策賦能+區(qū)域協(xié)作”的三重引擎驅(qū)動(dòng)。
“單點(diǎn)突破”到“全域共振”，2024年第二屆“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季——跟著演藝去旅行暨蚌埠之夜，與蚌埠市第二屆文化旅游美食季活動(dòng)相互呼應(yīng)，50多個(gè)大項(xiàng)、幾百個(gè)小項(xiàng)活動(dòng)貫穿四季。為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，蚌埠先后出臺(tái)《蚌埠市數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023-2025年）》《關(guān)于大力提振夜間文化和旅游消費(fèi)政策措施的通知》，并調(diào)整《蚌埠市產(chǎn)業(yè)扶持政策清單》等形成組合拳，為“文旅+”跨界融合提供制度保障。
蚌埠深入挖掘大淮河、大遺址、大涂山等特色資源，不斷積蓄文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大勢(shì)能。龍子湖景區(qū)文旅綜合體建設(shè)、大型沉浸式主題樂(lè)園等項(xiàng)目集中簽約，總投資達(dá)23.63億元。從“春賞花、夏戲水、秋品果、冬滑雪”的產(chǎn)品矩陣到“跟著賽事去旅行”，城市吸引力持續(xù)釋放。在長(zhǎng)三角一體化框架下，蚌埠的開(kāi)放格局更具張力：與寧波的“游客互送”協(xié)議激活長(zhǎng)三角短途游市場(chǎng)；“靚淮河”與“大黃山”文旅聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)兩地資源互補(bǔ)；以皖北文旅聯(lián)盟“盟主”身份，串聯(lián)6市4縣文旅資源，推出跨區(qū)域精品線路。通過(guò)文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲的方式，蚌埠走進(jìn)上海、南京等多地，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域城市之間的互惠互利、游客互送、線路互動(dòng)、節(jié)會(huì)互參的良好格局。去年，蚌埠接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)5815.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.25%；國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)442.97億元，同比增長(zhǎng)10.39%。
“在政策加持與資源優(yōu)勢(shì)疊加下，近年來(lái)，蚌埠不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，提升文旅服務(wù)能力，切實(shí)提升了蚌埠文旅的知名度和美譽(yù)度，讓文旅融合發(fā)展的步伐更加后勁十足。”市文旅體相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示。
跨界融合，催生文旅新場(chǎng)景
從淮河奔涌間感悟雄渾氣魄的“淮畔尋源”，到古老傳說(shuō)里體會(huì)蚌埠文化的古韻悠長(zhǎng)，從街巷弄堂中品味煙火日常的“蚌埠逸趣”，到鄉(xiāng)村田野間邂逅白墻黛瓦的田園風(fēng)光……蚌埠如何深挖文旅潛力，讓八方游客紛至沓來(lái)？在實(shí)踐中，蚌埠積極探索“文旅+”跨界融合模式，全力打造更多獨(dú)具特色的城市文旅新場(chǎng)景。
每年的三月底四月初，蚌埠的梨花迎來(lái)盛開(kāi)期，眾多游客紛至沓來(lái)。五河縣溝東村的第十二屆梨花節(jié)，作為春日最美的節(jié)慶之一，以梨花為主題，不僅展示了當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然風(fēng)光，還融合了豐富的文化、美食與娛樂(lè)元素，吸引了成千上萬(wàn)的游客共享春日盛宴。“近年來(lái)，五河縣憑借著豐富的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn)，不斷打造出梨花節(jié)、清明廟會(huì)、龍蝦開(kāi)捕、螃蟹節(jié)等一系列獨(dú)具特色的文旅品牌活動(dòng)，吸引著越來(lái)越多的游客前來(lái)體驗(yàn)?！睋?jù)五河縣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該縣以花為媒、以節(jié)促旅，著力構(gòu)建多點(diǎn)支撐、多業(yè)共生、多元融合的大文化、大旅游產(chǎn)業(yè)。
在蚌埠，山、河、湖、城皆可串珠成鏈。禹會(huì)區(qū)憑借背靠涂山、毗鄰淮河的天然優(yōu)勢(shì)，精心打造環(huán)涂山民宿集群。錯(cuò)落有致的民宿點(diǎn)綴在山水之間，吸引著游客前來(lái)度假休閑，不僅壯大了文旅產(chǎn)業(yè)，更帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 蚌山區(qū)的阿財(cái)老鋪美食街區(qū)，以重現(xiàn)百年老街風(fēng)貌為筆，“蘸取”夜市經(jīng)濟(jì)與蚌埠非遺展演的濃墨，“繪就”夜間消費(fèi)的繁華盛景，成為市民與游客紛至沓來(lái)的潮流打卡地，沉浸式體驗(yàn)蚌埠的市井煙火。向云端·非常道鐵路微公園以獨(dú)特的鐵路文化魅力吸引大批市民前來(lái)觀光打卡，成為城市旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)。篾匠街、禹薈里·張公山美食城等特色美食體驗(yàn)街區(qū)，為游客提供更多消費(fèi)體驗(yàn)。五河縣工文旅攜手共進(jìn)，打造現(xiàn)代牧業(yè)研學(xué)基地?，F(xiàn)代化的工廠搖身一變，成為新奇的研學(xué)場(chǎng)所。體文旅協(xié)同發(fā)展，活力四射的體育賽事成為吸引游客的新引擎，吸引更多體育愛(ài)好者前來(lái)觀賽、旅游，帶動(dòng)城市消費(fèi)增長(zhǎng)。紅文旅傳承延續(xù)，深挖蚌埠紅色文化資源，將紅色精神融入旅游線路，讓游客在追尋紅色足跡的過(guò)程中，傳承紅色基因，開(kāi)啟紅色旅游新征程……
從單一觀光到多元共生，更多蚌埠文旅新場(chǎng)景包含了美食、音樂(lè)、賽事等諸多元素、提供了多樣化的出游體驗(yàn)，有力彰顯著幸福功能，不斷滿足人們對(duì)美好生活的向往。
文化IP賦能，繪就文旅新圖景
從“禹娶涂山”“禹會(huì)諸侯”的千古傳說(shuō)里喚醒“大禹傳奇”的文化記憶，到因《哪吒之魔童鬧?！窡岵ズ蠊替?zhèn)劉集鎮(zhèn)九灣搖身變?yōu)椤俺边感碌亍保粡摹俺h風(fēng)華”的金戈鐵馬中感受歷史的厚重與滄桑，到莘莘學(xué)子開(kāi)啟“學(xué)史啟智”的研學(xué)篇章……蚌埠手握大禹文化、雙墩文化、哪吒?jìng)髡f(shuō)、楚漢故事等熠熠生輝的文化IP，究竟如何將其轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力？在探索的道路上，蚌埠秉持文化賦能理念，精心勾勒出獨(dú)具魅力的城市文旅新圖景。
每年農(nóng)歷三月二十八，禹會(huì)區(qū)舉辦民祭大禹典禮，強(qiáng)化公眾對(duì)大禹精神的認(rèn)同；蚌埠學(xué)院淮河文化研究中心成立大禹文化研究院，深入挖掘大禹文化；“靚淮河”工程將淮河治理與大禹治水精神結(jié)合，成為新時(shí)代的“大禹治水”典范；2024年6月，在大禹文化、宋韻文化傳承發(fā)展交流會(huì)上，形成了“大禹文化 蚌埠共識(shí)”，讓大禹文化成為蚌埠的一張閃亮名片。
固鎮(zhèn)縣垓下遺址公園通過(guò)開(kāi)發(fā)VR互動(dòng)、漢服體驗(yàn)等項(xiàng)目，運(yùn)用3D藝術(shù)畫(huà)、全息投影和沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)等科技，為游客帶來(lái)沉浸式文化之旅?！佰蛳逻z址考古探秘研學(xué)之旅”成功入選2025“春學(xué)江淮 研讀安徽”春季研學(xué)旅游精品系列線路，還入選“長(zhǎng)三角人文經(jīng)濟(jì)典型案例”。固鎮(zhèn)縣還依托豐富的研學(xué)旅游資源，推出10多個(gè)經(jīng)典研學(xué)主題系列，讓文物“活”了起來(lái)。
“今年，蚌埠將重磅推出首屆大禹文化節(jié)，同時(shí)舉辦第三屆文旅美食季活動(dòng)，通過(guò)整合全域旅游資源，打造‘月月有活動(dòng)，季季有亮點(diǎn)’的文旅品牌?！睋?jù)市文旅體相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，蚌埠市首屆大禹文化節(jié)包括文化活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)等，將助力傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，擦亮“淮河文化之都、大禹文化之鄉(xiāng)”的城市名片。
當(dāng)大禹精神注入城市肌理，當(dāng)楚漢風(fēng)云邂逅數(shù)字科技，當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)慶嫁接現(xiàn)代消費(fèi)，蚌埠正以文化基因的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從“資源依賴”到“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的跨越。蚌埠正用文旅融合發(fā)展的探索揭示：文旅融合不僅是經(jīng)濟(jì)的“增長(zhǎng)極”，更是城市軟實(shí)力的“鍛造場(chǎng)”——在這里，每一條街市都跳動(dòng)著時(shí)代脈搏，每一場(chǎng)節(jié)慶都講述著文化自信，每一次創(chuàng)新都在為“淮畔明珠”增添新的光芒。（何沛）