為嚴厲打擊利用電商平臺虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、侵犯消費者權益等違法違規行為，全面規范直播電商市場秩序，引導直播電商誠信、守法、合規經營，推進行業規范健康發展。近日，固鎮縣市場監管局開展了直播電商違法違規行為專項整治行動。
精心部署。為確保直播電商違法違規行為專項整治行動取得實效，該局提前謀劃，精心部署，專門印發了網絡直播營銷違法行為專項治理實施方案。成立了工作專班，明確任務分工，壓實工作責任。要求各相關單位，嚴格按照省、市局專項整治行動的統一安排，穩步推進專項整治工作地開展，召開全縣直播電商違法違規行為專項整治專題工作會議，對專項整治工作開展情況進行總結和部署。
建立臺賬。為做到監管無盲區，管控無死角，該局對全縣的網絡直播進行了拉網式排查。主要采取網絡排查、電話詢問、人工采集、上門實地走訪等等形式，逐項核實安徽省市場監管局下發的直播間和主播數據。與此同時，還結合企業年報公示、日常監管執法、受理投訴舉報等工作，全面摸排電商直播經營主體底數和直播情況，分類建立直播電商平臺、直播間運營者、直播電商服務機構、頭部主播人員四類主體庫臺賬。截至目前，共摸排網絡經營主體165家，其中從事直播經營活動30家，直播人員24人。
強化監管。為嚴厲打擊無證無照、夸大宣傳、知識產權侵權等違法違規行為，該局對直播電商經營者的營業執照、許可證等資質證件進行了重點檢查。執法人員在嚴格執法的過程中，還積極做好貼心服務，主動向企業負責人、直播人員宣傳《電子商務法》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等法律法規。指導企業落實主體責任，嚴格審查直播內容，嚴禁在直播中進行虛假宣傳或夸大產品功效，踐行誠信公平的網絡營銷原則，確保直播商品質量合格、來源合法，切實維護直播行業的公平競爭秩序。目前，在專項整治中，已發現1起違法行為，正在立案調查中。
據悉，固鎮縣市場監管局將緊圍繞整治工作重點，不斷加大案件查辦力度，適時公布典型案例，推動建立直播電商長效治理機制，鞏固專項整治成果。（單永才、張弓）