為嚴(yán)厲打擊利用電商平臺(tái)虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、侵犯消費(fèi)者權(quán)益等違法違規(guī)行為，全面規(guī)范直播電商市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)直播電商誠(chéng)信、守法、合規(guī)經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。近日，固鎮(zhèn)縣市場(chǎng)監(jiān)管局開展了直播電商違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治行動(dòng)。
精心部署。為確保直播電商違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治行動(dòng)取得實(shí)效，該局提前謀劃，精心部署，專門印發(fā)了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷違法行為專項(xiàng)治理實(shí)施方案。成立了工作專班，明確任務(wù)分工，壓實(shí)工作責(zé)任。要求各相關(guān)單位，嚴(yán)格按照省、市局專項(xiàng)整治行動(dòng)的統(tǒng)一安排，穩(wěn)步推進(jìn)專項(xiàng)整治工作地開展，召開全縣直播電商違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治專題工作會(huì)議，對(duì)專項(xiàng)整治工作開展情況進(jìn)行總結(jié)和部署。
建立臺(tái)賬。為做到監(jiān)管無盲區(qū)，管控?zé)o死角，該局對(duì)全縣的網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行了拉網(wǎng)式排查。主要采取網(wǎng)絡(luò)排查、電話詢問、人工采集、上門實(shí)地走訪等等形式，逐項(xiàng)核實(shí)安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局下發(fā)的直播間和主播數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，還結(jié)合企業(yè)年報(bào)公示、日常監(jiān)管執(zhí)法、受理投訴舉報(bào)等工作，全面摸排電商直播經(jīng)營(yíng)主體底數(shù)和直播情況，分類建立直播電商平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)、頭部主播人員四類主體庫(kù)臺(tái)賬。截至目前，共摸排網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體165家，其中從事直播經(jīng)營(yíng)活動(dòng)30家，直播人員24人。
強(qiáng)化監(jiān)管。為嚴(yán)厲打擊無證無照、夸大宣傳、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等違法違規(guī)行為，該局對(duì)直播電商經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、許可證等資質(zhì)證件進(jìn)行了重點(diǎn)檢查。執(zhí)法人員在嚴(yán)格執(zhí)法的過程中，還積極做好貼心服務(wù)，主動(dòng)向企業(yè)負(fù)責(zé)人、直播人員宣傳《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》等法律法規(guī)。指導(dǎo)企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，嚴(yán)格審查直播內(nèi)容，嚴(yán)禁在直播中進(jìn)行虛假宣傳或夸大產(chǎn)品功效，踐行誠(chéng)信公平的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原則，確保直播商品質(zhì)量合格、來源合法，切實(shí)維護(hù)直播行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。目前，在專項(xiàng)整治中，已發(fā)現(xiàn)1起違法行為，正在立案調(diào)查中。
據(jù)悉，固鎮(zhèn)縣市場(chǎng)監(jiān)管局將緊圍繞整治工作重點(diǎn)，不斷加大案件查辦力度，適時(shí)公布典型案例，推動(dòng)建立直播電商長(zhǎng)效治理機(jī)制，鞏固專項(xiàng)整治成果。（單永才、張弓）